美国功能茶在线销售大幅增长

2020-06-09 16:13:53 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  自从美国疫情暴发在家隔离避难以来,电子商务的发展史无前例。“我们已经看到杂货店和在线商店的家用茶消费量猛增。”哈雷茶叶公司(THE GS Haly Company)的营销总监萨尔代拉表示,“我们拥有完善的在线业务,针对客户销售,表现非常出色。仅在4月份,我们的客户的在线销售成绩就增长了100%至300%不等。”
  
  国际茶叶进口商首席执行官比安卡·沙表示同意。“我们已经看到,实体店的销售量下降了,但是与COVID-19疫情开始之前的几个月相比,客户在线销售量猛增了150%。看到这一点,我们认为这既是机会也是挑战。对于那些仍未接受网购的客户来说,如何争取他们的市场份额是很有挑战性的,但如果成功,这也会促成新一轮的销售增长。”
  
  茶叶具有全球520亿美元的市场,与可可、咖啡并称当今世界的三大饮料。近年来,由于美国对养生健康领域的关注增加,功能茶和凉茶一直保持强劲的增长趋势。根据美国茶叶协会的数据,功能茶占美国市场的20%。在COVID-19疫情之前,在线茶叶的销售预计是茶叶流通上增长最快的渠道,并且这种趋势在最近几个月中得到再次加速。
  
  Tea Spot首席执行官玛丽亚说:“我们在直接面向消费者的业务中得到了显著增长,这段时间消费者居家消费对在线业务的帮助是显而易见的。从健康这个角度来看,我们发现绿茶、抗病毒的普洱茶和功能性凉茶(例如可促进睡眠的茶)的销量巨幅增长。更最重要的是,事实证明,茶是一种大众相对负担得起的饮料,而且既可以保护健康又可以舒缓神经,因此茶和保健行业的未来的市场量还将会有所增长,我们对茶行业的市场前景十分有信心。”
  
  在居家隔离中,随着电子商务服务的不断提升,销售的速度也在逐步提高。对于茶叶销售商来说,还有很多事情要做。然而,茶行业中的一些人对于功能茶销售的增长抱有怀疑态度。他们认为,这种增幅很可能只是短期性的,如果危机持续下去,消费者是否会降级选购茶叶仍是未知数。
  
  “人们现在的消费力正在恢复,同时政府仍在刺激经济和努力降低失业率,虽然今年秋天等待我们的事情可能并不美好,但从事茶叶行业的最大好处是,我们拥有一种被认为具有健康、增强免疫力、缓解压力的产品,即使在高端食品中,每份功能茶仍然非常实惠,这就是茶叶的优势。” 玛丽亚告诉笔者,“乌云背后一定会有一线希望,也许困难重重,但需要积极地去面对。目前,生产哪种形式和类型的茶,能被大众关注和喜爱,即使不好预测,我们也应该凭借经验去做。”
  
  2020年4月,在线零售量与2019年同期相比增长了68%。如果专业茶类零售商可以成功地吸引新的受众或现有消费者,则茶产业可能会体验到第三波咖啡的复兴。
  
  萨尔代拉说,“许多茶叶企业的适应能力给我留下了深刻的印象,我的许多客户已经能够快速创建在线销售的基础架构,以更好地吸引客户。尽管这段时间比较困难,但我对茶行业的未来仍持乐观态度。”
  
  (译自Forbes)


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