“双十一”线上购茶风向?

2019-11-05 10:52:08 作者:张达 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  “双十一”购物狂欢节下周就要到了。今年“双十一”线上购茶风向如何呢?让我们依据往年“双十一”相关茶叶数据探究一二。

  年轻消费者成线上购茶主体

  从年龄结构上来看,2018年“双十一”,购买茶叶的消费者中,青年消费者占到57.09%,其中18—30岁的消费者占比最大,达到39.32%,可见,“90后”、“95后”的年轻消费群体已经成为线上茶叶消费的主体。

  女性带动消费驱动力

  女性消费者在“双十一”茶类消费中撑起半边天,占比达到50.05%,成为带动茶类消费的驱动力,而且也成为商家追逐的热点。

  具有收藏价值的茶值得关注

  根据近三年来“双十一”茶叶数据显示,普洱茶、白茶、花草茶及再加工茶成交金额比例呈上升趋势,说明了消费者对普洱、白茶等具有一定收藏价值茶类的认可。可以预见今年“双十一”期间普洱、白茶、黑茶这些具有收藏属性的茶叶依然会是卖点之一。

  花草、花果及再加工茶

  成为新趋势

  从近三年“双十一”茶叶成交金额占比来看,2018年花草、花果及再加工茶上升明显达到17.84%,而且2018年“双十一”,花草茶买家占整体茶类比例高达41.82%,竞争十分激烈。可见,近年来花草茶、水果茶及再加工茶受到了消费者的热捧。

  品牌成为消费者首选因素

  从近年来各大茶类销售情况来看,销量靠前的以品牌茶叶居多。那些原本在线下就具有品牌效应的优质茶叶品牌,在内容、品质的驱动购买行为下,逐步占领优质爱茶人市场,或将会形成新一轮峰值。




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