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年轻态的“1314茶” 开启年轻人的市场

2018-08-08 15:46:21 作者:一 文 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  时代的更新换代,促使茶饮市场消费主力逐步向年轻化的消费群体靠近。他们充满活力,敢于尝试不同,所以也更容易主导消费市场的风向。在茶饮行业,想要抓住年轻人的心,就得抓住了市场的潮流。1314奶茶作为年轻态品牌,非常懂得如何牵引着年轻消费群体的目光,这也直观解释了1314奶茶为何能在短时间内爆红茶饮界的原因之一。
  
  伴随消费不断升级,消费分为三种阶段:理性消费、感性消费和情感消费。每个阶段代表的消费能力和消费观念都不同。理性消费讲究实用性,“我需要、我才买”;感性消费是“我喜欢、我才买”,而情感消费,是“我热爱、我才买”。但随着时代发展,时下消费模式逐步往情感消费进行发展。这对于品牌来说,无疑是最好的消费模式,而茶饮品牌1314奶茶的快速崛起,就是抓住了这一模式。
  
  一杯会说话的茶勾起年轻人“好玩”心理
  
  年轻人的天性本就好玩,所以当“一杯会说话的茶”出现在他们面前的时候,最能轻易挑起年轻人的玩性。一杯看似简单的1314奶茶,却是打破奶茶的界限,并在茶中加入“情绪”的元素,让奶茶可以开口“说话”。这种全新的拟人表达方式,赋予1314茶似人而又非人的微妙感觉。但正是这种感觉,让1314茶不仅仅可以作为一杯奶茶而存在,情感消费的转化也将从这里开始。
  
  在这杯1314奶茶中,当你在茶杯上写下的问题、疑惑,掀开茶盖时,奶盖上就会显示出俏皮时而温暖人心的话语,会让人不知不觉产生“这杯奶茶会自己说话”的既视感。就像是一位知心的天使,在你伤心时会安慰你,开心时会逗逗你,迷惘时可以一句话点醒你......很难相信,一杯奶茶会如此懂你的心情,不知不觉,就会被1314茶圈粉了。
  
  用心引起共鸣打造属于1314茶粉丝体系
  
  年轻态不仅仅是需要表现在品牌的消费定位上,在品牌及产品也是需要通过品牌文化向大众化输出的年轻态理念。1314茶以“一生做好一件事,一心专注一杯茶”态度向人们诠释了品牌文化,也在不断以自信、从容、努力等信念诠释其品牌的制茶态度。这不仅应了创始人杨燕钊当初说过的话——“人的一生,做好一件事已经足够了不起”,也更加坚定了1314茶运营团队做好每一杯茶的决心。
  
  年轻态不仅仅是形态,也是心态。由心而发的年轻,才是真正的年轻。1314茶正是遵循着“一生做好一件事”的品牌理念,用“心”面对市场,面对年轻消费者,用年轻的姿态拉近和年轻人的距离,用“心”打破年轻人的隔阂。一杯会说话的茶,真心,也知心。而1314茶正是以这样的角色,打造了属于自己的“1314茶粉丝团”。
  
  面对竞争激烈的市场,1314茶以全新的姿态和方式开拓出属于自己的消费体系,不管是以情感消费模式牵引着年轻用户群体,还是以“一杯会说话的茶”,对话消费者、对话市场、对话未来,都成功引起了消费者共鸣,并打造的属于自己的粉丝体系。也许未来太远,但1314茶就在眼前。(一 文)

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