从湘益茯字壹号“断粮”带来的启示

2016-12-26 20:12:10 作者:浊眼观世 yao 来源:湘益茯茶 网友评论 0

   
  猴年岁末,行业龙头益阳茶厂有限公司大打感恩牌,以"感恩回馈,特惠认购"之主题,将限量5000套并有独立编码的匠心之作茯字壹号产品同时让湘益旗下包括专卖店在内的各级经销商共同分享,没想到茯字壹号在产品预售阶段的数天之间便告罄,让企业措手不及还须各方协调。
  
  那么,是什么原因导致按常规年关将近都捂钱袋子的经销商一反常态而疯狂出手呢?其实,我们稍作探究便不难发现茯字壹号的热售是产品本身所具备的稀缺品质使然,有其必然。这里,我们不妨来捊一捊茯字壹号是凭什么优势让精明的经销商们争相愿意拿茶过年的。

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  首先,茯字壹号有着先天的历史和文化背景优势。益阳茶厂有限公司是由原安化第二茶厂于上世纪1958年整体迁建而成。也是湖南黑茶行业里近60载过去唯一没有间断过生产的企业,意味着自1939年在湖南安化开始湖南黑茶研发加工以来,益阳茶厂有限公司是唯一将湖南黑茶生产技艺延续和传承得最好的企业。正是这种积累与沉淀成就了湘益品牌在行业无可匹敌的品牌底蕴优势。
  
  其次,是茯字壹号的原料优势。雪峰山核心产茶区的黑毛茶原料和经过在建成58年的湘益四号原料老仓中整整5年岁月醇化基础都早以让经销商们惦记在心。
  
  第三,是成就茯字壹号产品本身的茯茶技艺传承与品质基因优势。讲究传统精髓就必然要强调血统的纯正。近一甲子前湖南安化第二茶厂的整体迁建还包括了当时那一代举家随厂到益阳的原班从业精英,是他们将湖南黑茶的这支正源血脉得以不间断、完整延续下来。另外,茯字壹号诞生自具有58年历史、不可复制的湘益老金花酵库中。正是酵库中成熟、稳定的冠突散蘘菌菌落生态环境和前者造就了茯字壹号纯正的品质基因。
  
  第四,是茯字壹号产品得以铸成的强大人才和创新优势。国家级非遗保护技艺益阳茯茶的传承单位是益阳茶厂有限公司。公司很多的员工子弟从小就在黑茶原料的酵香和成品的菌香中长大,因受到祖辈、父辈耳濡目染的行业影响而在求学时选择了自己心仪的茶学专业并陆续学成归来。这些充满活力的"厂二代、厂三代"们在益阳茯茶技艺代表性传承人刘杏益先生的淬炼下,正成为益阳茶厂有限公司的技艺传承担当者与创新驱动。而2015年 湖南农业大学茶学博士科研工作站落户该公司更是让企业拥有了行业内无可匹及的产品创新优势来延续湘益品牌的传奇。
  
  最后,不得不提茯字壹号头顶权威的行业认同优势。益阳茶厂有限公司自1958年建厂至今,业界对湘益品牌的权威认同如数家珍。1958年建厂开始,企业一直是国家定点的边销茶生产供给主要保障单位;1988年,湖南省益阳茶厂受邀参与茯砖茶品类的国家标准制定;2008年,益阳茯茶制作技艺被例入国家非物质文化遗产保护名录,并认定益阳茶厂有限公司为技艺传承保护单位;2013年,益阳茶厂有限公司被中国茶叶流通协会评为中国黑茶领导品牌;2000年以来,从企业走出去的几乎所有生产技术人员都被业内其他规模企业争相高薪聘请,期待能生产出具有"湘益味"的茯茶产品,这本身就是一种行业的认同与荣光。
  
  赘述至此,我们不难看出,湘益茯字壹号就像一个出生就含着金钥匙、人见人爱的健康小子,其成功绝非偶然,是因茯字壹号有湘益品牌强大的行业优势做背书,其秒售告罄更是水到渠成之事。
  
  在笔者的印象里,湘益恰如一执着的苦行僧,一个胸怀行业使命的修行者。佛法讲,修的是三学:戒、定、慧。如果从世间法的角度去理解,所谓"戒",就是知道什么该做什么不该做,做个好人;所谓"定",就是专一、专心、认真做事;所谓"慧",就是知道自己面对一切事如何能够积极地去应对而不是逃避。自建厂伊始,益阳茶厂有限公司始终秉持行业使命,58年专一、专业不间断生产茯砖茶,一直肩负着国家边销茶生产供给保障任务。正是这种专一与执着成就和奠定了湘益无可争议的行业地位。2015年,益阳茶厂有限公司成功定义"茯茶'湘益味',黑茶'领头羊'",可谓是实至名归。很难想象湘益以外的品牌能在茯茶行业有如此足够的自信和能被业界认同。
  
  从市场的角度来说,并非只要是企业商标就能称之为品牌。品牌需要积淀和锤炼,需要企业脚踏实地和胸怀使命,需要行业的担当与责任感。唯有如此,企业才会赢得行业和市场的尊重。
  
  他山之石 ,可以攻玉。"茯字壹号"让业界老大益阳茶厂有限公司挣得利润的同时,又何尝不值得业界其它茶企思考。
  
  感谢湘益!感谢湘益给我们带来的"茯字壹号现象"!至少,在市场如这略感寒意的季节一般时能给大家一种温度和信心。期待湘益带给我们更多惊喜,更期待行业内能涌现更多的"茯字壹号现象"。 (浊眼观世 yao/湘益茯茶)
  
 
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