福建茶叶市场艰难中挺进

2021-09-28 13:44:22 作者:王 璟 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  近日,福建莆田、厦门地区的新冠肺炎疫情再次引发大众关注。据福建省卫健委通报,本轮疫情截至9月23日24时,福建省累计报告境外输入确诊病例511例,累计报告本土确诊病例453例。不到两周的时间,累计确诊人数已近千人(含境外输入)。
  
  中秋节、国庆节的“双节”作为下半年重要节日,不仅是人们团聚欢庆的日子,也是茶行业营销的最佳时期。那么,此轮疫情下,福建茶行业的“双节营销”和日常运营都处于何种状态?福建茶区都受到何种程度的影响?
  
  福建疫情地区茶叶市场遭“冰封”
  
  博饼送礼是闽南地区独具特色的中秋习俗,甚至有“小春节、大中秋”之说。此轮疫情出现于商家中秋营销冲刺前的最后一个星期,对于当地的消费市场冲击较大。据了解,刚刚结束的中秋节小长假,福建各地民众响应号召,就地过节,自觉居家。场所的封闭、人员的隔离、物流的限制、大量团购订单的取消,让本应走俏的中秋茶礼陷入了困境。
  
  本轮福建疫情呈现双中心传播,分别为莆田和厦门。莆田作为本轮疫情首先出现的地区,于9月10日通报了6例核酸检测阳性人员,并立即采取防控措施。截至9月23日24时,莆田市累计报告确诊病例205例。
  
  莆田市农业农村局郑仲阳告诉记者,自此轮疫情出现以来,当地茶叶市场几乎是零销售。物流业处于停滞状态,除EMS接收政府文件以外,其余快递公司一律暂停服务。此外,对于即将到来的秋茶采摘加工旺季,郑仲阳表示担忧,目前当地采茶工都处于居家状态,按照疫情防控形势,很可能对秋茶的采收造成影响。
  
  9月23日,福建省报告新增本土确诊病例15例,其中厦门11例、莆田4例。自9月12日以来,厦门累计报告本土确诊病例222例,确诊人数超莆田,成为福建疫情形势最严峻的地区。厦门市同安区是全市疫情的暴发点,确诊病例占全市近90%。同安区已于9月14日起实行全域管控。
  
  厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示,茶店属于公共营业场所,中秋期间为保障人员安全,仅总部安排人员留守值班作产品提货点。但疫情形势严峻,防控持续加力。根据当地政府通知,自22日开始暂停营业。受疫情的直接影响,直营、加盟店都深受打击,厦门茶叶市场生意惨淡。
  
  福建省安溪德峰茶业有限公司总经理王文彬也表示,受疫情影响,当地茶店、茶庄园已经全部暂停营业。
  
  安溪铁观音即将如期开采
  
  安溪铁观音是国家地理标志产品,以“观音韵”“兰花香”的高雅品质深受消费者喜爱。此轮福建疫情不免让人担心今年秋茶的采收情况。
  
  目前福建泉州安溪县茶园面积60万亩,其中铁观音适宜品种种植面积40万亩。记者从安溪县茶业管理委员会办公室主任陈志明处了解到,今年的茶青品质很好,秋茶值得期待。令人欣慰的是,目前安溪县疫情防控形势较好,截至9月23日24时,泉州连续3天0新增,目前安溪已有零星茶园开采,本地采茶工可以进入茶山。
  
  安溪铁观音一般9月底10月初进入开采加工旺季。厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示,今年雨水充足,气候温热湿润,安溪铁观音的品质相较于往年会更好,价格也会有所上涨。受疫情影响,部分地区人员流动受限,采茶工会有短缺情况,秋茶产量会有所减少。但从全国秋茶总产量来看,茶叶市场总供应量仍会比较充足。
  
  对于茶店来说,等客上门的时代早已远去。实体门店依然有不可替代的优势,但线上的营销策略更加不可忽视。
  
  近年来,众多茶企积极拓展营销渠道。利用网络、数据、技术等现代要素,建立新型线上销售体系,推动营销渠道网络化。疫情防控期间,线下失利。山国饮艺加强线上营销力度,包括大力推广其供应链综合服务平台“优茶联”、开展线上直播带货的培训等,打破以往的传统销售方式,让连锁加盟的传统茶企走出一条新的道路。
  
  自2020年年初疫情暴发以来,健康消费的需求空前高涨,因而茶叶的健康保健功能备受关注,茶叶自饮的需求量明显上升,成为驱动茶叶消费增长的内在动力。业内人士认为,福建此轮疫情结束后,当地茶叶市场的复苏指日可待。



  

 

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