广东英德春茶量减价增

2020-06-30 12:55:44 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  广东省英德市各大茶园的春茶采摘于5月底全面结束。2020年,受新冠肺炎疫情和不利气候因素的影响,英德春茶产销受到一定冲击,产量减少,但价格有所上升,春茶生产销售整体呈现“量减价增”的趋势。
  
  据英德市农业农村局统计,截至5月31日,英德市茶园总面积14.7万亩,其中新建茶园0.6万亩。春季干毛茶产量2300吨,总产值10.9亿元。今年春茶市场需求旺盛,销售均价约475元/公斤,较去年同期上涨10.5%,创历史新高。
  
  疫情致春茶线下销售受阻
  
  2020年春节,突如其来的新冠肺炎疫情影响了各行各业,英德红茶产业也不例外。据介绍,在生产方面,疫情加剧采茶工短缺等问题,导致部分茶青不能足量、及时地采摘。进入3月后,各大茶园全面开采,对采茶工需求量爆增,外地采茶工难以到来,防疫物品也存在短缺现象,采工组织成本、鲜叶收购成本出现明显上涨。而在茶园管理、茶叶加工等环节,由于对外地工人依赖程度较低,受到的影响较小。
  
  疫情还严重影响了春茶旺季各类线下展销会、订购会、品鉴等活动的开展。由于各商业街区消费者人流冷清,许多实体店铺、茶馆等无法正常开业,导致新茶线下销售量严重下滑。2月至3月,快递物流不畅,新茶的线上消费同样受到了冲击。
  
  开拓电商市场转战线上
  
  据介绍,虽然疫情影响了今年的春茶产销,但英德市和各茶企积极应对,通过拓宽销售渠道、开拓电商市场、加强宣传等多方面发力,确保今年春茶产销稳中向好。随着复工复产的全面开展,物流恢复畅通,各类促销活动纷纷转移到线上,很多企业试水直播带货等形式,助推整体销售,积累了不少经验。
  
  据了解,为促进春茶销售,英德发力电商直播,积极参与“县长向前冲,产区来直供”“粤鄂同心 百县村播”等线上直播活动,尝试“领导直播带货”等模式,将英德红茶等特色农产品推介给全国各地的网友,推动助农扶贫,取得了良好的社会反响。
  
  英德还将传统大型茶事活动与信息化手段相结合,于今年3月成功举办“2020第二届中国·英德红茶头采节”活动。活动中严格控制线下规模,广泛采用线上方式,活动持续20余天,各承办单位举办线上直播活动近100场,吸引直播平台关注1000万人次,线上销售茶叶618万元,带动销售近2000万元。
  
  多方位立体宣传英德红茶
  
  英德还加强对英德红茶区域公用品牌的宣传投入,宣传载体覆盖高铁、地铁、游轮、高速公路等人群密度大的各类公共区域,以多方位立体宣传方式在全国铺开。
  
  如2月份开始,在中央电视台投放两期英德红茶宣传广告,包括CCTV-1综合和CCTV-2财经等多个频道;通过与广铁集团合作,冠名“英德红茶”和谐号高铁,并在广州南站、北京西站大型LED广告屏上宣传推广;在珠江游船外屏与船内屏幕以每日超100次的频率播放英德红茶宣传片;积极策划举办《英州茗星》英德红茶形象大使电视大赛、投放T牌广告等。此外,6月1日至7月24日每周一到周五,“英德红茶”5秒形象宣传片上线中央电视台CCTV-1综合频道新闻联播栏目前的黄金广告时段,进一步推动英德红茶区域公用品牌的知名度、美誉度的提升。



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