利川市:“聚焦品牌建设 打造著名茶产业”

2018-10-31 16:19:26 作者: 来源:恩施州利川市农业 网友评论 0

   
  一、利川茶叶产业基本情况
  
  利川市茶园面积达到23.2万亩,投产茶园近18万亩。茶叶产量18000吨,产值8亿元,综合产值达15亿元。
  
  本市种植茶叶乡镇主要集中在毛坝镇、忠路镇、文斗乡等地,全市茶农达22万余人,茶叶加工人员5500余人,茶农年均收入4500元。其中毛坝镇的农业生产95%为茶叶种植,被湖北省农业厅认定为全省十大茶叶著名乡镇、湖北省生态农业基地,2012年被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”称号。2013年,利川市被中国茶叶流通协会授予“全国重点产茶大县”称号﹔2017年,“利川功夫红茶”(利川红)获得国家地理标志保护产品,成为“湖北省出口茶叶质量安全示范区”﹔2018年4月28日,“利川红”作为国事活动茶叙用茶后,一夜刷屏,成为风靡大江南北的“网红”。利川市委市政府抓住时机,利川市农业局、茶叶局积极落实各项政策措施,聚焦品牌建设等工作,近年来尤其是今年,茶叶产业已经成为利川农业农村经济发展的重要支柱产业和精准脱贫支柱产业。
  
  二、“利川红”公共品牌建设主要做法
  
  1.加强“利川红”公用品牌宣传推介。
  
  到目前全国媒体涉及“利川红”品牌推广的约300余篇次,稿件直接总点击量超2000万,百度收录利川红信息达到94.6万条。新华社客户端即发布《人间至味冷后浑》,“习莫会”后,稿件点击量迅速攀升,累计达137万次,新华社还将其译成英文面向国际传播。
  
  2.加强茶叶标准化建设。
  
  市委、市政府高度重视。三次召开“利川红”座谈会,出台“利川红”品牌保护责任清单,推动利川茶产业向“全域有机”发展,积极促进茶旅融合。于6月22日在利川市忠路镇召开恩施州“全州有机茶创建现场推进会”。加强组织领导、明确工作职责和部门联动,很好的形成了工作合力,把“利川红”宣传推介工作和利川茶产业标准化建设向更高目标奋进。
  
  3.部门联动加大对“利川红”公共品牌保护力度。
  
  市农业局、茶叶局按照市委、市政府关于“利川红”品牌宣传、保护、推介的工作要求,明确五项责任体系,确保“利川红”公共品牌的经营规范,茶叶品质过硬,品牌信誉度高。明确规划责任,做实源头保护;明确生产责任,做强基地保护;明确机制责任,做优制度保护;明确体系责任,做细质量保护;明确提质责任,做精品种保护。
  
  市工商局、市质量技术监督局、市食品药品监督管理局、市卫生局等职能部门,根据利政办发[2018]21文件精神,加大对“利川红”茶叶基地和市场巡查、监督力度。
  
  三、及时出台茶叶产业发展的政策文件、奖补措施、整合措施。
  
  1、相继出台了《市政府办公室转发市农业局关于2014年利川市西南片区新建茶叶莼菜基地和茶叶加工厂验收补助办法的通知》、《利川市茶叶产业扶贫奖励办法》、《利川市2017年度茶产业扶贫奖励验收方案》;
  
  2、2018年5月7日,州委常委、市委书记沙玉山主持召开专题会议,关于研究“利川红”茶品牌宣传、保护、推介及全市茶叶产业发展工作建设进行专题研究,即:市委专题会议纪[2018]11号;
  
  3、2018年5月14日,市政府办公室下发:“利政办发[2018]21号”文件,制定了利川工夫红茶(利川红)责任清单,每月30日之前,相关部门向市委、市政府督查室汇报“利川红”工作情况;
  
  4、2018年6月4日,州委常委、市委书记沙玉山主持召开专题会议,研究关于“利川红”品牌保护及茶叶产业发展座谈会会议方案;
  
  5、中共利川利川市委 利川市人民政府于2018年6月30日印发了《中共利川市委 利川市人民政府关于加快“利川红”品牌塑造的意见》;
  
  6、根据市九届人民政府第25次常务会议纪要要求市农业局、市茶叶局要进一加快“利川红”品牌振兴规划及郁江画廊茶旅融合建设规划编制工作。
  
  四、“利川红”品牌建设下步打算
  
  1、既要去同质化也要高度标准化发展茶叶产业,以“基地带动茶农、以科技提升质量、以利川红品牌撬动市场”。
  
  标准化是茶产业的发展趋势。我们要认真贯彻上级决策部署,把发展茶叶作为做好“三农”工作的重要产业,力争为建设“生态立市、产业兴市、开发活市、依法治市、富民强市”的五市战略做出重要贡献。根据《中共利川市委 利川市人民政府关于加快“利川红”品牌塑造的意见》总体要求,市农业局坚持品牌引领、抱团发展的思路,持续推进种植标准化、加工清洁化、营销品牌化、发展融合化、全域有机化,促进我市由茶叶大市向茶叶强市跨越。由茶叶局落实细则目标,到2020年,全市茶园面积达26万亩,无性系良种茶园比例达80%,绿色茶园比例达100%,有机茶转换达10%、2.5万亩,丰产茶园达20万亩; 规模以上企业全部完成电气化改造,规模以下企业全部达到清洁化生产标准;新增规模以上茶叶加工企业5家;力争茶叶产量达3万吨,茶叶综合产值实现30亿元。
  
  2、推进利川茶叶品牌进一步整合,以“利川红”公共品牌为龙头,主打生态、文化、特色、有机牌,构建富有地域特色的品牌形象。
  
  应充分发挥利川茶叶生产的自然生态优势,以绿色有机茶叶为发展方向,统一产品标准和生产标准化,加强茶园“三品一标”认证,不断扩大高产优质茶园面积。按照“优质、高效、生态、安全”的要求,大力推进管理生态化,推广茶园病虫害生物综合防治、测土配方施肥和节水灌溉技术等。大力推进加工厂房清洁化、加工能源清洁化、加工设备清洁化,积极推广自动化、智能化的现代茶叶生产线,避免茶叶在加工过程中的二次污染。
  
  3、科学定位,加快把茶叶产业打造成利川特色农业主导产业,把我市打造成国内外著名的绿色生态茶产地。
  
  习总书记高度重视茶产业发展,强调“要利用良好的自然和生态条件,把茶产业做好”,并作出了“一片叶子,成就了一个产业,富裕了一方百姓”的经典论述。当前,全市已取得有机认证的茶园基地4200亩,共有20万亩绿色食品原料基地,其中有全省的绿色食品原料茶叶基地10万亩和续建10万亩全国绿色食品原料标准化生产茶叶基地。我市茶叶产业发展正处于扩面提质、做大做强的关键时期,前景十分看好。我们要紧扣消费市场,抓住政策利好,用活资源优势,坚持问题导向,以更实的措施攻坚克难,在新起点上努力开创茶叶产业发展新局面。
  
  4、发挥茶叶产业龙头效应。
  
  产品结构单一、机械化水平低、科技支撑薄弱、企业实力不强、品牌知名度低、销售渠道狭窄等依然是利川茶产业不够强的主因。要借鉴四川、浙江、云南、福建武夷山等茶产业发达地区的经验,利用龙头带小企业发展。依托龙头企业,加快推进茶叶现代农业园区建设,形成优势茶叶产业带。充分利用兼并收购、资产重组、股份合作、参股租赁等形式,推进企业整合,实施集约化经营,加快形成大企业、大集团。培育和扶持一批规模大、起点高、带动力强的茶企。
  
  5、要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以供给侧结构性改革为主线,积极构建“利川红”品牌茶产业体系、生产体系和经营体系,大力推进布局优化、产业融合,稳步扩大种植面积,不断提高单产、提高品质、提高效益。
  
  把茶叶作为全市脱贫攻坚、全面小康、稳定增收致富的农业支柱产业来抓,加快产业融合发展,实现茶叶产业目标,关键要做到“三个结合”:一是把发展茶叶产业与脱贫致富结合起来。我们要采取政府扶持、委托帮扶、股份合作和龙头企业、大户能人带动等方式,加快“利川红”品牌建设和茶叶产业发展。二是把发展茶叶产业与生态农业结合起来。我们要围绕提升茶叶产业生态、经济和社会效益,把茶叶种植与生态发展结合起来,发展多种形式适度规模经营,让最优质的原料变成最优质的产品,努力把茶叶面积做成绿色产量、绿色产值、绿色效益。三是把发展茶叶产业与生态文化旅游业结合起来。茶叶产业唯有浸润和涵养了文化,才有蓬勃旺盛的生命力。我们要把民族民俗文化融入到茶叶生产中、注入到品牌塑造中、导入到市场营销中,让栽茶、采茶、品茶等传统技艺、乡风民俗不断发扬光大,勾勒中国最美茶园,推动“利川红”茶走进更多家庭,走向广阔世界。
  
  利川红,一片生长在星斗山的树叶,承载着利川茶人的脱贫梦想,利川红,一曲可以喝的龙船调,让你感受工匠精神非物质文化的魅力,利川红,一个农业人的价值观和使命感,温暖你的胃我为你代言:利川红,利纳百川、红满天下,利川红,世界腾龙洞、天下利川红,利川红,东湖茶叙茶、国事待客茶,利川红,是利川的、是中国的、也是世界的!利川红品牌建设,永远在路上,我们共同努力打造著名茶产业!


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