中国品牌“竹叶青”上榜2021年全球十大高端名茶

2021-03-02 13:17:17 作者:枉 罗 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  日前,由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年《全球十大高端名茶》分析报告在美国纽约发布。该报告收录了来自8个国家的十个高端名茶品牌。入榜品牌包括英国品牌川宁(TWININGS)、新加坡品牌特威茶(TWG)、美国品牌哈尼-桑尔丝(Harney & Sons)、法国品牌玛黑茶(Mariage freres)等。其中,竹叶青是唯一入榜的中国高端名茶。
  
  根据超级财经(Superfinance)测算,全球茶叶爱好者已经超过10亿人。全球茶叶产量为615万吨,茶叶品牌超过5000个。但如何衡量哪些茶叶属于高端品牌,消费者需要一个公正、可靠的评判标准。为此,世界品牌实验室以三项指标为核心,包括品牌强度系数、消费者附加值指数和企业发展指数,开发了全球茶叶品牌评价模型,并以此为基础独家撰写了《全球十大高端名茶》(The Global Top 10 Luxury Tea Brands)分析报告。十大高端名茶来自英国、美国、中国、新加坡、法国、斯里兰卡、印度和日本等8个国家。
  
  2021年《全球十大高端名茶》分析报告的数据采集以及评估的对象包括全球各国家和地区的高端名茶。世界品牌实验室对全球市场上的5000多个茶叶品牌进行初步筛查,首先选出300个茶行业的超级品牌,它们分布在英国、美国、法国、印度、斯里兰卡、中国、日本、新加坡等20多个茶产业发达的国家。然后再对300个茶行业的超级品牌进行了大数据统计和分析,最终推出了全球最具影响力的十个高端名茶品牌。虽然世界上每年人均茶叶消费量最高的国家是土耳其(3,157克),排名第二的是爱尔兰(2,191克),但是这两个国家的高端茶叶品牌全部依赖进口。茶文化发源于中国, 唐代茶开始在中国兴盛,并传播到日本等周边地区,最终在十七世纪被带进欧洲。
  
  世界品牌实验室在对全球高端名茶进行调研时发现,目前茶行业的消费发展趋势主要呈现出以下三个特征。其一是品牌化、精品化、高端化。这是茶叶消费市场的发展趋势,也是市场优胜劣汰的必然结果;其二,品牌逐渐年轻化。对于茶叶品牌来说,品牌的年轻化不仅意味着争取年轻消费群体的青睐,更是要吸引抱有相同年轻心态的所有消费者。
  
  世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东认为:“从历史上看,中国是世界的品牌发祥地,古代‘中国制造’的品牌地位远远比当今的‘德国制造’要高。与当今中国是奢侈品进口大国相反,2500年前的中国是全球奢侈品制造和出口大国,陶瓷、丝绸和茶叶等古代三类奢侈品几乎由中国垄断。茶叶虽然发源于中国,但在各个民族和地区之间发展出了不同的茶文化,比如工夫茶、茶道、下午茶等等。”
  
  (枉  罗)


 

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