小罐茶通过标准化、品牌化推动贫困茶区破局

2020-08-11 14:47:29 作者:赵光辉 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  “催贡文移下官府,那管山寒芽未吐。焙成粒粒比莲心,谁知侬比莲心苦。”自古以来,一线的茶农都是这个产业最吃苦的一群人。也只有在新中国,尤其是脱贫攻坚战中,广大茶农逐步实现了脱贫致富,过上了小康生活。
  
  随着2020年全面打赢脱贫攻坚收官战,巩固脱贫成果,夯实产业基础成为新的任务,茶产业领域的突出短板必须补上。长期以来,“大行业、小企业、无品牌”是中国茶行业真实现状。在这样的产业基础上,千万茶农的收益如何提升?他们所仰赖的茶叶价值如何体现?在与大市场的对接中,处于底端的茶区利益如何保证?这些问题已经到了必须通过产业化、品牌化来实现破局、彻底解决的时候了。近几年,随着小罐茶等现代派茶叶品牌的崛起,中国茶叶品牌建设进入到一个新阶段。值得我们好好总结。
  
  品牌引领  企业破局
  
  中国有上千万人从事茶叶的种植和采摘工作,茶行业源头的贫困是一个长期存在的问题。据中国茶叶流通协会数据显示,我国茶园总面积已达4579万亩,有上千个产茶县。其中近百个贫困县以茶产业为当地农民脱贫的主要收入来源。因此,茶区脱贫,必须解决茶农脱贫问题。
  
  优质茶叶往往生长在生态环境良好的山地、丘陵地区,而这些地区往往经济落后、远离市场;同时产地分散,缺乏集约化管理,规模效应难以显现。因此在生产的标准和品质、在推广销售方面都存在不少问题,集中表现为茶叶品牌化程度较低,制约了茶产业的效益提升。
  
  实际上,茶农的脱贫致富不仅仅是产业发展问题,它必须在茶产业整体高质量发展上解决,需要全产业链统筹,品牌引领、企业破局、价值提升。这个时候需要产业龙头站出来,承担这个责任。
  
  小罐茶的破局思路与成果
  
  小罐茶创始人、董事长杜国楹表示:“小罐茶在品牌诞生之初,选择先从中国十大名茶破局,树立起了标准化;但除了这些传统品类之外,还有许多地方好茶因为缺乏品牌和标准,没有走出大山,还有很多茶农守着好茶、承受贫困。作为企业,我们有义务扛起这份沉甸甸的责任,帮助好茶提升与市场对接的能力,帮助他们做好推广,为改善茶农生活尽绵薄之力。”
  
  建立茶叶标准、打造产业知名品牌,小罐茶的企业发展思路成功地在短短几年时间做到了促进产业升级。在茶产业扶贫中也实现了破局。做标准、找渠道、帮推广、促升级,小罐茶以四个维度切入,思路清晰。
  
  首先解决茶叶的标准化问题,这也是小罐茶的“看家本领”。近些年,小罐茶通过在全产业链各端口建立标准化,并在产品端不断夯实标准化操作,极大促进了茶行业评价标准。小罐茶通过对好茶的高标准甄选,帮助贫困产茶区做好基础建设。同时,小罐茶延续其质量管控体系标准,帮助贫困地区茶叶提升标准化及质量。
  
  其次,小罐茶通过其完善的线上、线下渠道,帮助贫困地区茶叶解决销路问题,走出大山、走近消费者。7月15日,小罐茶联手中国茶叶流通协会和媒体在茶行业率先发起“公益扶贫茶”项目——“振兴中国好茶公益助农行动”,聚合优势资源,对来自贫困地区的好茶进行全方位的公益推广,促进消费者认知。此次行动选择贵州省湄潭县、湖北省五峰土家族自治县、湖北省恩施市、福建省政和县四地,经过深入产区的调研及开发,结合各地最具优势茶类,推出首个“特别情益”系列公益茶产品。
  
  小罐茶表示,完成所有销售后,将按比例将所得利润捐赠给四地政府,用于帮助贫困地区的茶农脱贫、茶产业升级。据悉,小罐茶还将持续开展贫困茶区的公益帮扶工作,帮助改善茶叶从业者生活、促进产业发展、乡村振兴。
  
  “让一叶好茶走出大山、助一方茶农迈向小康”,小罐茶以产业化思路进行行业源头扶贫,从根本上解决茶行业源头存在的问题,通过企业对贫困地区好茶的发掘、推广和资金帮扶,为贫困地区脱贫、行业高质量发展贡献力量。
  
  用爱连接茶与人的幸福
  
  “一以贯之,用爱连接茶与人的幸福!”小罐茶从创立之初就将关注落到“人”上,从茶叶从业群体到茶叶消费者,小罐茶以茶叶连接大众生活,让多人通过茶获得便捷与品质、获得健康幸福生活。
  
  小罐茶围绕这个核心理念,以公益作为长期企业责任,希望通过公益性工作,连接茶与大众生活。在产业层面,连接茶与从业者的幸福。小罐茶深度参与贫困茶区精准扶贫工作,还对对茶学专业人才进行孵化和培养。在消费层面,连接茶与消费者的幸福。小罐茶致力于解决茶叶的消费痛点,以全产业链高品质为己任,保障消费者权益,持续优化消费体验,让消费者简单、方便地喝好茶。
  
  在社会生活层面,连接茶与大众的幸福。小罐茶积极在社会上推广中国茶文化,以茶为媒,传递爱与关怀,让更多人了解中国茶,把茶叶中的深厚文化与国粹精神传递传承。让所有人爱上品质、爱上健康、爱上中国茶文化……


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