《穿越火线》和维他柠檬茶,跨界营销很“出涩”

2017-09-18 10:28:28 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  随着游戏行业的爆发式成长,人们对游戏认知的转变,快消品选择游戏产品联姻跨界已经是常见现象,游戏已由“非主流”转变成“主流”,与游戏产品进行合作也成了跨界优选。近期,在《穿越火线》九周年之际,维他柠檬茶与之携手,打造以“够真才出涩”为主题一系列活动,引发业内和广大用户的广泛关注。作为同样在年轻用户中拥有良好口碑的两个品牌,这次快消与游戏的“混搭”跨界似乎也在昭示游戏与传统行业间的距离正在被迅速拉近。
  
  维他柠檬茶通过近年的品牌营销和独到的茶饮风味成为当下年轻用户最为青睐的饮品选择之一,而《穿越火线》通过多年运营,也是年轻玩家在枪战品类中的首选。此次维他与《穿越火线》可谓是一拍即合,在跨界的玩法上也是变化多端、火花四溅,打造多层次立体化的营销合作。
  
  在传统投放层面,以公交站台为首的大量的线下户外广告渠道进行海量投放,确保品牌露出效果。同时在各大视频网站进行贴片广告的投放,有针对性地将合作信息送达年轻用户。
  
  在产品层面,维他柠檬茶推出了以CF游戏角色作为形象植入的CF主题新包装,新包装的维他柠檬茶也将陆续在全国各大市场上线。黄、棕两大主题颜色使超高辨识度的经典包装得以延续,而充满年轻气息的游戏角色新包装势必引起年轻人的关注。
  
  在社交层面,针对极为看重自我表达的年轻用户,合作双方以“穿越火线,够真才出涩”的口号在官方双微露出,并在8月8日推出寓意与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5。在这段H5视频中,维他柠檬茶与游戏角色共同出击,揭露了晒旅游、晒幸福和PS过度等当下年轻用户最反感的几种朋友圈套路,瞬间拉近了与年轻群体的距离。通过游戏中的人物形象,维他柠檬茶以更加生动直观的形式切中目标群体心理,充分表明了维他柠檬茶”够真才出涩”的品牌态度,再一次强化合作双方不仅会玩、更追求出色真我的青春形象。
  
  同时,维他还全方位地参与了《穿越火线》的官方赛事,除了赛事中维他柠檬茶的露出,到场的玩家还可以免费享用维他提供的官方福利。在一些赛事现场工作人员还用维他柠檬茶摆成“CF”形状,进一步提升品牌对用户的亲和力。
  
  维他柠檬茶在这次跨界过程中,不仅以品牌露出和饮品支持的形式,更是和《穿越火线》形成了品牌形象和青春概念上的多维度联手,与年轻用户的接触不再局限于微博上那些平面的恶搞漫画和口号,而是更加立体地渗透到年轻用户的游戏生活,拉近了与用户的距离。


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